Les médias sociaux - Plus que de l’engouement chez les jeunes!
L’engouement pour les médias sociaux ne se dément pas si on se fie aux statistiques récemment compilées par certaines des plateformes les plus populaires (Facebook, Twitter et Youtube). Celle de Facebook, par exemple, compte maintenant 750 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde et l’utilisateur moyen a 130 amis. Au Canada, Facebook fait encore des adeptes : d’août 2010 à mars 2011, le nombre d’inscriptions à ce site a progressé de six points de pourcentage pour atteindre 54,7 % d’utilisateurs parmi les Canadiens . Twitter n’est pas en reste puisqu’au 30 juin 2011, il annonçait que 200 millions de gazouillis étaient envoyés par jour, soit 100 fois plus qu’en janvier 2009 . En 2010, YouTube a pour sa part dépassé les 700 milliards de vidéos visionnées sur son site . Encore une fois cette année, le CEFRIO s’intéresse de très près à ce phénomène dans le cadre de NETendances.
Les résultats de NETendances 2011 sur les médias sociaux (disponible gratuitement dans un fascicule en format PDF sur notre site Internet) révèlent que 73 % des internautes québécois (ou 59 % des adultes) réalisent au moins une des activités que nous avons identifiées, et ce au moins une fois par mois, soit : consulter du contenu, interagir avec d’autres, entretenir un profil, relayer de l’information ou encore créer du contenu. En moyenne, ils passent près de 6 heures par semaine sur des réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, MySpace ou Twitter. Par exemple, un peu plus d’un internaute québécois sur deux (ou 52 %) entretient un profil sur les médias sociaux dont 20 % tous les jours et 22 % au moins une fois par semaine, ce qui est loin d’être une proportion négligeable.
Les résultats de NETendances 2011 dévoilent aussi que l’utilisation des médias sociaux varie considérablement en fonction de l’âge des internautes. Il existe une coupure générationnelle claire, mais on peut penser qu’elle s’amenuisera avec le temps. Actuellement, les médias sociaux trouvent leur place au cœur des activités des internautes de tous âges. Les internautes de plus de 65 ans sont 39 % à y réaliser au moins une des activités identifiées par NETendances. Bien que cette proportion soit non-négligeable, elle n’est pas comparable à celle des 18 à 24 ans qui se situent à l’autre extrême.
Concrètement, les internautes de 18 à 24 ans, en plus d’être ceux qui sont les plus susceptibles de se retrouver sur les médias sociaux (98 % d’entre eux réalisent au moins une activité sur les médias sociaux au moins une fois par mois), sont aussi les plus assidus par rapport aux différentes activités que nous avons identifiées. Par exemple, un peu plus de la moitié des internautes de 18 à 24 ans interagissent tous les jours avec d’autres sur les médias sociaux, c’est 38 % d’entre eux qui y entretiennent un profil tous les jours et la même proportion qui le font au moins une fois par semaine. C’est aussi ce groupe d’âge qui, en moyenne, y passe le plus d’heures par semaine, soit environ 8 h 30, tandis que cette moyenne est plutôt d’environ 6 heures chez l’ensemble des internautes.
Ces résultats tendent donc à démontrer que, pour ces jeunes adultes, les médias sociaux sont bien imbriqués dans leurs habitudes, de façon quotidienne même dans plusieurs cas. Il s’agit donc davantage d’un mode de vie que d’une mode passagère. Dans tous les cas, cette nouvelle tendance sur l’Internet semble maintenant un incontournable et le restera sans doute au fur et à mesure que les plus jeunes générations deviendront adultes.
1. On peut consulter les statistiques officielles de Facebook à l’adresse suivante : http://www.facebook.com/press/info.php?statistics (consulté le 7 juillet 2011).
2. Internet World Stats présente de nombreuses statistiques sur l’utilisation d’Internet : www.internetworldstats.com (consulté le 4 juillet 2011).
3. Le blogue de Twitter est accessible à http://blog.twitter.com/.
4. Les statistiques et bien d’autres sont disponibles sur le site Internet de YouTube : http://www.youtube.com/t/press_statistics (consulté le 4 juillet 2011)
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